Todo sobre la profesión de anunciante

Nos guste o no, la publicidad está presente en nuestras vidas de forma explícita e implícita. Podemos decir que su necesidad estuvo determinada históricamente, desde la antigüedad, acompañando y desarrollando el comercio. La profesión de anunciante correspondiente a esta actividad está ahora en demanda, y los trabajadores experimentados son valorados y ganan un dinero digno. Al mismo tiempo, la erudición y la versatilidad del conocimiento, como cualidad inmutable de un verdadero profesional de la publicidad, a menudo imponen respeto.

En cuanto a su contenido semántico, la profesión de anunciante es un fenómeno antiguo. Hace unos 3000 años, los "vendedores ambulantes" usaban corazas de arcilla en Babilonia con una lista de los bienes vendidos, y las listas hechas en papiro por los comerciantes del antiguo Egipto informaban al público sobre los bienes y servicios proporcionados. En las plazas de asentamientos antiguos se distribuían sonoras invitaciones de heraldos para asistir a diversos eventos, con llamadas para adquirir diversos productos o recibir servicios.

La importancia de la marca respectiva fue bien entendida por los antiguos fabricantes indios y, más tarde, nacionales y extranjeros. Se aplicó una marca especial a los productos, lo que significa una marca de calidad especial. En el siglo XI, los hoteleros franceses llevaron a cabo productivas "promociones", que consistieron en la oferta para que los huéspedes degustaran y evaluaran la calidad del vino de forma gratuita.

Aproximadamente desde el siglo XVIII, las publicaciones especializadas en la producción de publicaciones publicitarias (como el Boston Newsletter, 1704) comenzaron a circular constantemente en las colonias de América, y en Gran Bretaña, en 1812, apareció la primera institución publicitaria. En la actualidad, el anunciante es una profesión muy extendida y demandada en diversos campos, en los que la publicidad y las relaciones públicas son inseparables en cuanto a su funcionalidad.

En Rusia, el negocio de la publicidad se está desarrollando de forma dinámica y siempre hay una demanda de mentes jóvenes y creativas. - No suele haber problemas a la hora de elegir un especialista en publicidad. Dicho profesional puede realizar investigaciones, realizar análisis de mercado, construir conceptualmente una táctica y una estrategia para la presentación de un producto publicitario. Muy a menudo, un par de palabras bien formadas, una frase simple puede multiplicar la efectividad de las ventas, atraer a un comprador potencial masivo.

Toquemos la descripción del socio-psicológico un retrato de un anunciante eficaz... En primer lugar, es un especialista optimista y decidido, "afilado" solo para ganar. Es sociable y benevolente, domina de manera excelente las tácticas de persuadir a las personas, las comprende perfectamente, posee los conocimientos necesarios en el campo de la psicología de la comunicación, es capaz de tomar decisiones extraordinarias.

Tal formulación de la pregunta requiere serios costos emocionales y una buena cantidad de decisión. Basta recordar la película "Lo que quieren las mujeres" y la actitud ante la obra del personaje de Mel Gibson para imaginar claramente que esta obra no es de todos. Aquí, la inmensa imaginación, creatividad y perseverancia deben combinarse armoniosamente con la lógica y una mentalidad analítica.

El conocido especialista estadounidense D. Ogilvy llamó a este tipo de actividad "sabiduría viva". Agreguemos aquí la intuición y la capacidad de arriesgarse, y multiplicando todo lo dicho por cierto talento y alta capacidad de trabajo, obtendremos solo un "producto semiacabado" de un verdadero anunciante profesional.

Las desventajas de la profesión incluyen:

• el más alto nivel de competencia en el campo de la publicidad;
• la presencia de cantidades importantes de papeleo;
• la necesidad de una psique estable, especialmente cuando se trabaja con clientes;
• a menudo surgen grandes dificultades para comprender los objetivos e intenciones de los clientes;
• un alto nivel de responsabilidad, cuando incluso una sola frase errónea puede cambiar drásticamente la opinión del cliente en una dirección negativa.

Los aspectos positivos de la profesión incluyen:

• la posibilidad de un desarrollo multifacético de una forma creativa de pensar;
• comunicación con una gran cantidad de personas;
• participación en varios eventos interesantes y emocionantes;
• ritmo de actividad dinámico y emocionante;
• la posibilidad de un rápido crecimiento profesional y niveles salariales;
• maravillosas perspectivas;
• la oportunidad de brindar un amplio desarrollo de sus horizontes y habilidades prácticas, estudiando actividades en diversos campos.

La principal funcionalidad de un anunciante, interpretada por el professiograma, es:

• informar al consumidor sobre nuevos tipos de productos y servicios;
• al crear una imagen positiva de un producto (servicio), su fabricante;
• en estimular el proceso de venta.

El rango funcional del trabajo de un anunciante depende principalmente del área de trabajo y su alcance. Por ejemplo, en los medios de comunicación, los empleados llaman a la clientela, les hacen ofertas de servicios y bienes, espacios publicitarios en las páginas de publicaciones o tiempo aire. Los deberes de los especialistas en las empresas son diferentes, buscan condiciones favorables para colocar su publicidad en los medios y luego monitorear su efectividad. Los especialistas realizan las siguientes funciones:

• investigar el grado de demanda de un producto o servicio;
• estudiar las posibles necesidades de los compradores;
• organizar (planificación, coordinación) campañas publicitarias;
• analizar la efectividad de la publicidad y enseñar a sus jóvenes compañeros.

De acuerdo con una de las descripciones de trabajo estándar, la lista de funciones se ve así:

• el anunciante organiza el desarrollo de la imagen artística de la marca, un sistema de posibles prioridades centrado en el producto final, teniendo en cuenta las preferencias y gustos del consumidor, la ética y la mentalidad;
• estudia estudios de mercado relacionados con la publicidad de bienes o servicios, centrándose en lo que constituye un programa de estrategia publicitaria prometedor destinado a lograr una idea publicitaria significativa;
• aprueba estrategias de desarrollo y planes para una campaña publicitaria con el cliente, confecciona los puntos del plan de medios;
• asegura la organización de las actividades publicitarias, negocia para determinar las direcciones de desarrollo y la escala de la campaña destinada a promover el producto publicitario en los mercados de bienes y servicios;
• destaca la especificidad del tema de la publicidad y el círculo de consumidores potenciales, gestiona el proceso de llenado de información de la comunicación publicitaria en el grupo creativo;
• supervisa el desarrollo de todos los detalles de la campaña;
• elabora un producto publicitario para los medios y otras áreas de la comunicación, ofrece mensajes de texto, palabras, nombres de empresas y productos, compone poemas publicitarios;
• proporciona la creación de un producto publicitario de alta calidad, teniendo en cuenta las características específicas del tipo de publicidad utilizada y las tecnologías modernas;
• hace recomendaciones competentes para mejorar el aspecto de la calidad del tema de la publicidad;
• implementa el control de la campaña publicitaria en los medios y otros medios de comunicación durante su implementación;
• hace propuestas oportunas sobre la conveniencia de ajustar las técnicas tácticas durante la campaña publicitaria, es responsable de su calidad y efectividad;
• participa directamente en el desarrollo de proyectos, espectáculos, presentaciones, brinda asistencia metodológica y práctica;
• establece relaciones estables con los socios, un sistema de recopilación de información a través de "retroalimentación" para mejorar el trabajo con los medios de comunicación;
• organiza contactos creativos con las principales agencias de publicidad, instituciones e individuos;
• estudia, analiza e implementa las mejores prácticas para la creación de un producto publicitario, trabaja para mejorar su potencial creativo, capacita a los empleados jóvenes, ayudándolos a ser más útiles y efectivos;
• muestra su trabajo en exposiciones, festivales, concursos y los coloca en medios impresos especiales.

El especialista debe saber:

• disposiciones legislativas sobre publicidad y marco regulador que rige las actividades en el ámbito de la publicidad;
• idiomas extranjeros;
• características de las empresas competidoras;
• tecnología de preparación y producción publicitaria, principios básicos de marketing y gestión;
• los detalles del mecanismo de marca comercial;
• fundamentos de ética, estética, cultura y arte;
• formas de interacción con los medios, nuevas tecnologías publicitarias, formas, métodos de desarrollo e implementación de campañas publicitarias;
• métodos y medios modernos para procesar información publicitaria;
• experiencia avanzada nacional y extranjera en publicidad, los fundamentos de la formación de una marca, marca comercial;
• ética de la comunicación empresarial, fundamentos de la gestión, requisitos de los clientes potenciales para productos y servicios, listas de precios actuales;
• métodos de persuasión de un cliente potencial;
• fundamentos de psicología, sociología, marketing, diseño, política, branding, legislación laboral, protección laboral, protección contra incendios, trabajo informático y software relacionado.

La formación de anunciantes profesionales es prerrogativa de las facultades e institutos de arte.... Por lo general, esta capacitación se caracteriza por un enfoque bastante estrecho, por ejemplo, una foto publicitaria, el diseño inicial de la publicidad de productos, su diseño, etc. La institución más prestigiosa en esta área es el London College of Printing (LCP). Además de los empleados mencionados, también se graduó de licenciatura en marketing y publicidad.

Los anunciantes han recibido formación en Rusia desde 1995. Ahora estudian en 3 tipos de instituciones.

1. Dentro de los muros de universidades especiales: el Instituto Internacional de Publicidad, la Escuela Superior de Publicidad, el Instituto de Diseño y Publicidad.
2. Varias universidades tienen alrededor de 70 departamentos de publicidad.
3. Estas profesiones se enseñan en los departamentos de periodismo, publicaciones y comercio. Aquí, se dominan las direcciones especializadas, comenzando con los cursos superiores.

De acuerdo con la Norma Estatal, la capacitación en esta área se organiza en un orden especial. Los 2 primeros años se dedican al estudio de disciplinas generales y generales (aspectos básicos de publicidad, gestión y marketing, elementos de comunicación empresarial, historia del cine, estudios culturales). En la actividad de un anunciante, estos elementos suelen ser relevantes, ya que la profesión es compleja.

Después de la universidad, las opciones de actividades pueden ser muy diferentes. Puede conseguir un trabajo en los medios de comunicación (prensa, publicaciones online, televisión, radio, instituciones de información), agencias de publicidad, empresas de renombre o diversas agencias gubernamentales. Es bastante difícil ingresar a empresas prestigiosas inmediatamente después de la graduación, ya que a menudo hay grandes concursos allí, a veces hasta 20 personas por lugar. Puede llegar con una experiencia considerable. Además, se requiere una cartera sólida.

En Rusia, el salario promedio de un especialista en publicidad (Moscú) está en el rango de 35,000 a 45,000 rublos. En San Petersburgo: de 20,000 a 30,000 rublos. Al mismo tiempo, es importante comprender que el tamaño del salario está determinado en gran medida por la calidad del trabajo y la cartera del empleado. Un recién llegado recibe inicialmente entre 17.000 y 22.000 rublos de una pequeña agencia o editorial. A esto se suma un cierto porcentaje de ventas. El salario puede duplicarse aproximadamente a medida que crece la base de clientes. Más un buen porcentaje de ventas por valor de 25.000-30.000 rublos.

Los anunciantes con amplia experiencia reciben ingresos de 35,000 rublos, más altas tasas de interés. Es decir, el salario puede ser bastante elevado. Se dice que la publicidad es el motor del comercio. Antes de ser contratado, la dirección de la organización examina detenidamente todos los resultados y logros anteriores en el trabajo del candidato, sus cualidades socio-psicológicas y personales.